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捷豹路虎销量连续两月环比增加 或将实现“触底反弹”

来源:汽车行业关注 | 2019-07-31 15:03:12
今年上半年在复杂、多变的政治、经济环境下,全球汽车行业均面临挑战。各大车企的财报中,下滑成为普遍现象,真切感受着从去年延续至今的下行压力。在此背景下,捷豹路虎能够实现扭亏为盈,正是得益于自去年开始的全面调整举措。

今年上半年在复杂、多变的政治、经济环境下,全球汽车行业均面临挑战。各大车企的财报中,下滑成为普遍现象,真切感受着从去年延续至今的下行压力。在此背景下,捷豹路虎能够实现扭亏为盈,正是得益于自去年开始的全面调整举措。

根据数据显示,从今年的5月开始,捷豹路虎已连续两个月实现在华销量环比增长,与此同时经销商库存水平也大幅得以优化,相较半年前减少了超过30%的库存绝对量,进口车型也实现了三年以来的最低点。

此前有媒体采访捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国区总裁潘庆时了解到,捷豹路虎在营销策略上也做出了主动调整。潘庆坦言:“调整是痛苦的,但阵痛是可以克服的,捷豹路虎要重视的是长期战略,在阵痛中更需要轻装上阵。”

中国作为捷豹路虎全球最大单一市场,从去年7月开始,捷豹路虎已经敏锐预测到市场的变化,并着手对自身发展进行调整。“目前,我们正在做的是回归基础,做好基本功。”潘庆说道。

美狮彩票首先,从推动到拉动:转变发展模式,不盲目追求销量,在保证经销商盈利前提下,促进经销商主动提升发展质量;其次,从繁到简:聚焦经销商盈利,商务政策和流程更加简化、聚焦、透明。第三,从被动到主动:帮助经销商做到各种超前预测,实现政策的最大化利用,确保经销商拿到返利。

潘庆还表示,在今年上半年捷豹路虎主动调整的第一件事情,就是改变营销体系。因为捷豹路虎维修配件都是需要进口,所以在维修服务上会耗费太多时间,为了能够为国内客户更快更方便的解决问题,也已在上半年与各地经销商统一了思想,希望不用通过英国团队,而是在中国建立新的团队计划落地,对此捷豹路虎认为这是上半年最成功的一件事。

此外,在产品研发上,捷豹路虎继续推行“双引擎 双创新”未来出行战略,在中国成立了先锋设计团队,本土研发团队规模在过去的一年里翻了一番,成立了智能互联、自动驾驶、未来电池等创新技术团队。

随着国六标准将于7月在全国主要省市提前实施,此前受该政策影响,一部分消费者在观望,希望购买国六新车,将在一定程度上刺激终端零售,因此市场普遍看好三季度车市。并且伴随捷豹路虎的调整逐步到位,经销商经营状况进一步改善,以及品牌、产品等全面发力,或将成为其触底反弹的上佳时机。

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